Die Absatzsteigerung und Verkaufsförderung werden durch ein professionelles Marketing ebenso gefördert, wie auch die Bekannt- und Beliebtheit des Produktes bzw. der Dienstleistung gesteigert werden.
Insofern gehören zu diesem unverzichtbaren Teil der Eigendarstellung eine ständige Beobachtung der Mitwettbewerber und nicht zuletzt auch das konsequente Herausarbeiten und Darstellen entsprechender Alleinstellungsmerkmale (unique selling proposition / USP) auf und durch alle Medienkanäle.
Bezüglich effizienter Medienkanäle lassen sich in diesem Zusammenhang ohne Zweifel das Internet und damit verbunden auch das Suchmaschinen-Marketing und Online-Marketing nennen.
Beide versprechen vielfältige Möglichkeiten, das Unternehmen und/oder das Produkt sehr individuell darzustellen und eben auch zu gewährleisten, dass durch wenig Aufwand viele potenzielle Kunden erreicht werden (siehe auch Social Media Marketing / Guerilla Marketing).
Das Suchmaschinen-Marketing (SEM) bzw. die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind wichtige Bestandteile jedes Marketingkonzepts. So wollen Unternehmen und ihre Produkte im Netz bzw. durch die populärsten Suchmaschinen schnell gefunden werden.
Auch die jeweilige Werbeträgerleistung, welche mittlerweile anhand von (Kategorien)-Visits von der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) [http://www.ivw.de/] ermittelt und veröffentlicht werden, sind wichtige und ausschlaggebende Kriterien für ein effektives Online-Marketing und auch Suchmaschinen-Marketing.